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2011中国健康年度总评榜“最受欢迎药品网络广告奖”揭晓

发布时间:2021-12-29    来源:s11直播平台 98452

本文摘要:好的药品广告就像卖药一样好的药品广告,不仅要卖药,还要传播健康科学知识、健康观念。

好的药品广告就像卖药一样好的药品广告,不仅要卖药,还要传播健康科学知识、健康观念。1月10日,2011中国健康年度总评价排行榜上榜,鼓励利用网络媒体开展创新和传播的药品广告案例,发挥更大模范作用的最受欢迎的药品网络广告奖花落了8家着名的医药企业。

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2011中国健康年度总评价排行榜由中国健康领域强大的网络媒体和主流媒体《健康时报》共同主办,领先优势网络媒体投票,6个机构获得权威反对,20多名专家评价委员会支持,30多家媒体共同支持。创造力使健康更加强大,影响力和传播力持续增强,成为2011年网民关注的热门票选。

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在整个医药市场的发展中,药品广告的发展也成为业界兴亡的镜子。我国药品广告投入额占所有广告总额的比重仍居首位,是各媒体特别是电视、报纸类媒体广告收益的最重要来源。随着我国医药行业的大发展,药品市场竞争加剧,我国药品广告在广告市场份额和表现形式和传播方面都取得了缓慢的发展。

网络媒体为药品广告的主力军药品广告对药品企业开展市场竞争,公众开展产品的自由选择和健康科学知识的社会普及是根本性的,但现在我国药品广告总体上还没有很多严重的不足,无法充分发挥其器重。例如,在广告怀中,欺诈、违法广告大量不存在,大众对药品广告的认知度降低,同时很多药品企业形成品牌意识脆弱,很多药品广告宣传产品的效果很多,但广告内容单一无聊,缺乏创新。在传播方面,媒体传播者战略更加单一,在重视统一传播的现在,药品广告还集中在电视上。随着广电总局的61号令和2011年11月的禁令电视剧中间插入广告禁令的实施,媒体环境发生了很大变化,网络媒体抓住了机会,逐渐从药品广告的新自由选择茁壮成为药品广告的主力军。


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